【建陶市场】疫情之后无趋势路在脚下新思想带来新机会绿水青山就是金山银山就是未来经典不

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如果没有新冠疫情，博洛尼亚的cersaie展仍然是建陶行业不可动摇的趋势展。

新思想带来新机会美国极具影响力的投资家raydalio近年来不断加码对中国的投资，在其2020年发表的《thechangingworldorder》一文里对财富与权力的转移有过很精辟的论述，间接地阐述了他为什么看好中国的理论基础。

过去几年，靠着农村市场的兴起，瓷砖行业得以消化产能，企业得以维持，从业人员得到生计，农村居功至伟。

随着国家“全国一盘棋”战略的推进，“新农村建设”将进一步升级与丰富，其中与农村、生态建设有关的建筑市场持续增长。

新兴产业带来了功能性建陶产品需求持续增长并提出新要求，甚至可以说这些产品在国外早已成熟，中国只需顺手牵来即可。

这几年各企业、各品牌、各平台皆发挥所长，差异化开拓市场相当明显，虽然看起来行业雾霾层层，却总透出丝丝希望之光。

经典不凋零，新场景欢迎新材料建陶本质而言，就只是一个传统型建筑装饰材料，千百年来一直在改变的是生产的工具与生产方式，而不是产品本身（本质）。

所以无需对建陶产品进行神化，更多应是关注它的功能应用，并调整配方与生产方式。

笔者认为，建陶人还是要老实做好建陶，应用层面的东西有很多可玩。

地产带动的经济周期已进入尾声，由5g、生物技术、新能源等带动的第四次工业革命不同于以往。

意大利与西班牙引领的历史终结不知意大利是否还藏着什么黑科技，貌似system的lamgea、sacmi的continua以及b&t的supera已是他们最后的陶瓷板成形设备了。

对此，笔者深有同感，并认为这个观点也适用于中国，但中国的行业及消费市场更大，并不会像意大利以弹丸之地向全世界供货（主要在欧美），中国产地未来也将会是一个高品质的代名词。

岩板的海市蜃楼岩板，本来就是新名词，但生产岩板的却有传统陶瓷改造的设备、国产设备及意大利设备。

先是家居岩板2019年爆发式增长，并于2020年迅速进入爆破阶段。

最大的作用是：打破了家具行业、橱柜行业、玻璃行、石英石行业、五金行业等与陶瓷行业的交流障碍。

——大岩板的2020受疫情影响，国外矿场开采、海港物流都几乎处于停顿状态，中国石材商的进口货源普遍紧缺，即便最低廉的石材品种也是一时洛阳纸贵。

一时间，佛山多家大岩板厂家贴牌生意火爆，陶瓷行业心灵鸡汤式的岩板会议一场接一场，没信心的也有了信心，有信心的更是酒壮人胆往前冲。

小岩板的价格战如新冠病毒移植到了大岩板上，以致下半年贴牌商再次持币观望——停杯投箸不能食，拔剑四顾心茫然”。

销售平台的贡献——销售模式的变革岩板的出现，为苦闷已久的从业人员带来了希望，一夜之间梦回改革开放初。

厂家在博弈中日益失去对渠道、对价格的控制权，岩板始于陶瓷厂家的转型冲动，却很有可能是镜花水月，竹篮打水，为他人做了嫁衣。

岩板只是陶瓷设备更新的附带品，本身并没有带来材料的革命性变化，功能上也没有突破，只对现有其它材料（玻璃、石材、石英石、门板材料等）的简单替代。

可以说，岩板的价值是待发现的，即便是岩板的启蒙品牌lamninam直到现在也只是把这个品类定义为：laminam突破陶瓷板的传统用统，以不同的大小规格陶瓷板，满足室内外建筑及家具的使用。

（laminamproducesceramicslabswhichchallengethetraditionalusesofthismaterial,creatinglargesizedminimumthicknesssurfaces,whichareusedinexteriorarchitecture,interiordesignandfurnishings.）岩板的创造不在中国，但可以肯定的是岩板的应用价值会中国被发掘出来。

别忘了，岩板设备是可以厚度做到3mm-30mm，规格可以做到1600mm×4800mm（虽然理论上可以无限长，但商业应用价值有限），得益于中国成熟庞大的制造业产业链及最大的消费市场，岩板进入全屋订制不是问题。

3、配套粘贴胶、工具、五金件。

……岩板实际已进入了全屋订制，除了软配饰，岩板甚至能局部扩张到家电行业（如冰箱饰面板用3mm薄板完全不是问题）。

但岩板全屋定制最大的敌人不用外面，而在于自身物理性能局限，岩板全屋订制只是一种商品行为，当它的应用成本过高，市场就会无情淘汰它。

笔者几年前的文章中提出建陶去品牌化问题，当时只是就常规小规格陶瓷（长度2000mm以下）而提出的想法。

但自从陶瓷增加大、小岩板品类后（笔者自始至终把岩板视为传统陶瓷的延伸，而不是新物种，只是应用的场景拓宽了），这种去品牌化的趋势反而加强、加速了。

传统瓷砖在销售中是可以作为最后的商品来交易的，但岩板却很不幸地沦为了中间产品，品牌完全与最终用户脱钩。

只能成为欧派、维意、美的、联邦等家居家电品牌或家具加工厂的供应方，客户越大自主权越小，完全就是一个买方市场。

2020年，不少陶瓷企业都卷入了岩板的会战中，行业中甚至有人提出了“陶瓷岩板化，岩板陶瓷化”的口号。

但中国岩板厂家只是设备厂家的下游，任何企业的优势只是建立对同行竞品而言，对上游（材料、设备）下游（销售、服务、加工、物流）都缺乏控制力。

岩板厂现状悲观，在工程与贴牌中，品牌的强弱程度与出货量成反比，出货越多，品牌越弱，最终就真成了生产厂。

岩板——中国建陶殖民化的进一步加深笔者之前的另一篇文章中就指出过：意大利设备厂一直有通过设备影响中国陶瓷发展的倾向。

笔者向来对建陶市场充满信心，这种信心从来不会因一时的经济波动而有所动摇，经济波动是周期性的，衣食住行却伴随着人类整个历史。

殖民化的后果是产业单一化，如现在陶瓷企业纷纷弃传统陶瓷而岩板化，则后果是产业体系的脆弱。

只有产业体系的多样化才会让陶瓷行业永保活力，虽然并不是所有企业主或品牌都愿意盲从这种洪流，但如果行业真的尽弃传统设备而就岩板设备，中国的建陶企业还有什么创意可言？